同样是卷成本，为何特斯拉和中国同行的遭遇完全不同？

最近的各种汽车论坛上，无论是在车企圈，还是媒体圈，关于行业内卷的话题层出不穷。各色人等你方唱罢我登场，各种金句出口成章，好像个个都想考研似的，好不热闹。

不仅是车企董事长纷纷表明态度，对汽车内卷的问题表达出各自鲜明的态度，而且各家车企的副职，包括具体业务线的负责人，也在疯狂输出观点。

从产品技术再到营销口嗨，中国车市仿佛进入了一个全面内卷时代。

中国车企的内卷狂风暴雨，那海外车市就没有内卷了吗？答案显然是否定的。

我们看特斯拉又是裁员，又是深入管理供应链、又是推出全新的生产工艺，比如一体化压铸技术、优化电池包尺寸等，包括马斯克老是大嘴巴，这些实则也是在内卷。

只不过中国同行们把特斯拉的内卷发扬光大了，更直接的原因是中国的同行数量实在是太多了，各家品牌又在拼命奔跑，都不想落后，因此，内卷被彻底“发扬光大”，以至于形成了现在的市场“乱象”。

这就是为什么同样是卷成本，为什么特斯拉和中国新能源品牌所遭遇到的舆论环境大相径庭。

特斯拉也在卷成本

1月25日，特斯拉2023年四季度业绩电话会上，特斯拉管理层回应成本问题时称：我们一直都在设法削减成本，从工程师、设计团队到生产环节，以及与上游供应商谈判议价等方面管控成本。

特斯拉此前宣布下一代车型平台的成本会降低50%，实现手段就是制造方式革新、垂直整合力度增加，以及电池和电驱成本下探。

这些都是控制成本的重要方面。此外，特斯拉还试图通过创新核心零部件的原材料使用来降低成本，比如通过减少75%碳化硅的使用额外降低1000美元的成本。2023年特斯拉物流成本出现2.3%的下降，在物流过程中采取了可回收包装等方式。

另外，特斯拉还进行了裁员，简化线控布局、优化电池包尺寸、深入管理供应链等行为，而这些降本措施综合起来，便是马斯克口中“下一代平台的生产成本将比现有第二代平台降低50%”。

此前，内部人士表示，特斯拉的BOM成本（产品直接成本）已经从2017年的8.4万美元降为3.6万美元。如果马斯克所言成真，那么新平台的成本或将降至1.8万美元以下。

这无疑是惊人的表现。

但是，特斯拉各种卷成本，带来的一定就是正面成果吗？那倒也未必。2008年的时候，特斯拉在开始生产Model S车型时设计团队占据主导地位，彼时特斯拉的研发思路为先设计，再考虑工程，最后才是制造方面。

Model S甚至会经常出现误装甚至漏装零部件的状况。即便是现在，也仍然能看到有不少人在吐槽特斯拉的做工问题。比如前机盖与前保险杠之间的缝隙不一致、隐藏式门把手无法正常回拉、A柱内侧的拼接不平整、方向盘前方的木质装饰板边缘有毛边等等。某家和某帝在评测时就发现国产特斯拉Model 3有31处做工用料问题。

特斯拉虽然也经历了内卷，也经历了产品质疑，总的来说，特斯拉并没有受到中国同行这样的舆论风暴。笔者认为有两个原因，一是海外的新能源汽车品牌和特斯拉的实力相差太大，竞争程度还没到你死我活的程度；二是，特斯拉是一个先行者，做的很多事情具有开创意义。竞争对手自己都做不到，还评价什么好与坏呢。

在中国，特斯拉甚至还被冠以“行业鲶鱼”的标签，在相当程度上刺激了中国新能源汽车的蜕变。

内卷其实不分对错

同样卷技术、卷成本，中国新能源品牌的遭遇截然相反。从车企到媒体，关于内卷的讨论好像火山喷发般汹涌。这些观点和意见，看似意见相左，彼此交锋甚为激烈。但实则是，大家并不是反对内卷，而是反对无底线、无节制的内卷。

问题来了，何为底线，对此的理解大家各不相同。有人认为是法律法规，有人认为要从实际使用效果来看，还有人从社会就业层面出发，无论是哪一种说法都不能认为是错误的，因为以上都是客观存在的。

既然如此，为什么还有如此多的业内人士对内卷各抒己见，无非是利益的驱动。在这里，笔者没有任何道德层面的评判，也不做对错的区分，只是想阐述一个客观事实。

每一个人在一些关系到自身利益的事件，比如公司述职的时候，都会下意识地为自己多谋求一些福利，有人还会特意拉拢其他同事说些好话。更何况车企大佬们，在面临企业根本利益的时候，他们更是会为各自的品牌摇旗呐喊，甚至会动用各种合规不合规的力量。

这不是危言耸听，在全球汽车工业发展史上，这样的事例举不胜举。比如，最近某日系巨头的一系列造假事件。

说到中国车市，内卷本身无对错，价格战无非只是一种手段。分对错的是那些车企大佬们，以及跟着车企摇旗呐喊的车媒们。其实也不是分对错，而是站在各自立场各说各话。

看到这，是不是很有意思呢？

从竞争的角度来说，只要能把产品卖出去，而且消费者还愿意买，这就是有效的内卷。对于卷赢的人，我们要做的不是批评，而是学习他成功的经验。如果说因为竞争不过对手，而因此在舆论上口诛笔伐，这大可不必。

这个世界从来都不是二元对立、非黑即白的，呈现出来的是一种复杂且多变的状态。

从整个行业来看，一家独大或者几家独大肯定不是什么好事，前者极易形成垄断，后者则是联盟。这对行业发展无疑是危害巨大。最典型的例子就是欧美日的车企巨头们，在面临新能源汽车转型的问题上左顾右盼，在中国市场被打得没有还手之力，堪称反面教材。

只有保持充分且烈度可控的竞争，或者说是内卷，才能保证持续的进步。

百姓评车

所以，凡事都要有一个度，不够卷或者过度卷都是不可取的。

不够卷就意味着故步自封，想要超越国际汽车巨头遥遥无期；过度卷，车企就要把精力分散，比如董事长天天忙着直播、炒作话题，而顾不上新技术、新材料的研发，从而耽误企业的技术进步。

毕竟汽车市场最终是要靠产品说话的。