酒香也怕巷子深的年代，营销起到了很强的重要性。车企的营销方案有不少，其中一环就是请明星代言。明星有流量，容易吸引消费者关注，能助力车企进行车型推广，所以汽车品牌邀请明星代言在汽车行业里屡见不鲜。

但是最近车企在明星代言方面似乎变得更为谨慎，邀请的明星代言人风格有所变化，越来越喜欢有实力派的“老艺人”，领克与郭富城、阿维塔与梁朝伟、岚图与黄宗泽、长安启源与周杰伦等。车企在明星营销一事的风格转变，背后也是有着多重考虑。

老艺人更受车企青睐

车企邀请的明星代言人往往是因为明星的气质和形象与品牌和车型的调性相契合。名人效应大家都懂，流量明星所带来的号召力确实巨大。汽车界寻找符合自身产品气质的流量明星或业界名人来做形象大使，也是司空见惯的事儿。

领克签约的郭富城，在娱乐圈是顶流，也是实力派选手，更是一名赛车手。领克品牌有沃尔沃的技术加持，整体实力也达到很高的水平，旗下车型还主打年轻运动化，甚至在赛车运动领域有着出色表现。可见在领克品牌的品牌大使方面，郭富城就是比较理想的人选。

在郭富城与领克品牌牵手之前，周杰伦也成为了长安启源的品牌形象代言人。周杰伦在华语乐坛有着举足轻重的地位和影响力，甚至是华语乐坛的代名词，有着较强的实力。而长安汽车也是头部自主品牌，也是一家国企，实力不可小觑。长安启源背靠长安汽车，同样有着不错的综合实力。那么长安启源邀请周杰伦作为品牌代言热人也可以说是强强联合，能够品牌注入更多活力和关注度。

阿维塔邀请影帝梁朝伟代言阿维塔12也是同样道理。梁朝伟是香港电影中的标志性人物，拥有着超高的演技，深受大家喜爱。阿维塔12则是阿维塔品牌的旗舰轿车，有着顶尖的功能配置，产品实力出色。阿维塔12与梁朝伟合作，能够进一步增强车辆的曝光度，获得更多人关注和信赖。

关于车企与“老艺人”的合作案例还有很多，难以进行全面列举。但是这些“老艺人”有一个共同点就是有着强悍的实力、优秀的个人形象等，多年来在娱乐圈稳扎稳打。这也是车企信赖他们的主要原因。

稳扎稳打对于车企来说十分重要，近些年不少新生代明星曝出了负面新闻，给车企造成不小的影响。然而老艺人的表现更加稳健，负面新闻相对较少，能让车企更加放心，也能更好地实现稳健发展。

车企更要有内在实力

现在车企热衷于找“老艺人”代言，背后考虑的因素还离不开汽车的特殊性。现在市场上大部分商品通过明星代言就能对销量提升起到立竿见影的作用，但是汽车作为大宗商品，消费者购车以家庭为单位，往往要综合考虑全家人的购车意见。

也就是说车企通过明星代言，对产品销量提升基本只能起到锦上添花的作用，并且是慢性显现的作用，这就要求明星代言人需要长期稳定的良好口碑和个人形象。否则车企的明星代言人出现负面新闻，那么车企的产品很容易遭到集体抵制，所以拥有自身独特魅力加持的各路明星，的确是车企合作的最佳选择。

中年演员代言汽车品牌还有一重因素是现在不少消费者购车处于增换购阶段。不知道大家有没有发现，现在与中年演员合作的品牌多数是新能源品牌，而新能源车通常不会是家里的第一辆车，而这类购车群体有不少人是中年人，他们对中年明星比较信任。车企通过中年明星代言产品，能很好地勾起中年消费者的回忆杀，让更多中年消费者主动去了解新能源电动车，最终带动有效转化。

但是车企找明星代言产品也不是万能的，消费者购车会进行多方位考虑，甚至会前往多个4S店进行车型对比，这就要求车企不仅要做好营销，还要有硬核的产品和到位的服务。

体量如此之大的汽车市场，想要以粉丝群体之力拉动整个品牌销量增长并不是件现实的事情。现在汽车市场的竞争越来越激烈，车企也越来越内卷，卷价格、卷配置、卷质感、卷服务等，这就要求车企要全面提升自身实力。毕竟不同于快消品牌，汽车代言并不能简单帮助品牌在短时间内获得有效的转化效益。如果自家的产品无法满足市场需求，即使拥有高人气的明星，也没办法挽救汽车市场销量的颓势。

百姓评车

汽车市场的车型众多，一套好的营销方案，一个靠谱的明星代言人能够进一步提升品牌声量，增加车型知名度。但是真正能够拉动销量的，从来不是这些外在的加持，除了花大价钱请来流量明星，也要树立自己的明星产品，后者的方式更为有用，尤其现在的消费者越来越精明，判断一款车的好坏信息源很多，明星代言人只能用来打开知名度，真正让消费者掏腰包的，从来只有过硬的实力。